Autora: Jean-Jacques Lambin
Editor: McGraw-Hill
Revisão Técnica e Prefácio: Domingos A. B. da Silva (Professor Auxiliar Convidado da Universidade Portucalense Infante D. Henrique)
Tradução: Maria Rita Isòo Szolnoky de Noronha e Azeredo
Edição: 4ª edição
Ano:
Ilustrações: Profusamente ilustrado
Encadernação: Brochado
Idioma: Português
Nº de Páginas: 756 páginas
Dimensões: In-8º - 19,5 cm x 25 cm
Estado de conservação: Bom, exemplar estimado
Preço: 20,00 € + portes de envio
Referência: 2509031
Sinopse: As mudanças ocorridas nos últimos anos ao nível do ambiente socioeconómico internacional, em particular na Europa, fizeram com que as empresas sofressem uma adaptação em função das novas necessidades. Desta forma o conceito de orientação para o mercado vem substituir o conceito tradicional do marketing, até agora considerado como uma função na empresa, responsável pela análise dos mercados (o marketing estratégico) e de acção nos mercados (o marketing operacional). A orientação para o mercado é demasiado importante para estar confinada a todos os níveis e através de todas as funções da empresa. Esta é a mensagem que a presente edição pretende transmitir nos primeiros capítulos, sendo o restante texto referente às implicações desta nova orientação na gestão.